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En novembre 2003, le monde arabe faisait une bien étrange rencontre avec Fulla, une Barbie musulmane fabriquée en Chine et créée par une boite syrienne « NewBoy ». Et tout de suite c’est un succès au moyen-orient. Les petites filles se l’arrachent. Fulla, en quelques années a réussi le terrible et risqué pari de satisfaire parents et enfants du monde Arabo-musulman. Retour sur ce succès fulgurant et ses conséquences.

Le rapide succès de Fulla réside dans ses spots publicitaires qui rassurent les familles musulmanes. En effet, on peut voir Fulla habillée selon le pays d’une abbaya noire ou d’un hidjab avec des robes amples. Mais, cette nouvelle poupée a aussi des jupes courtes et de petits débardeurs réservés exclusivement à la maison.
Fulla a comme principales activités la prière et les pâtisseries qu’elle prépare pour ses deux amies Yasmeen et Nada. Mais, se voulant modernes, ses créateurs ont ajouté Fulla médecin et Fulla professeur à la petite panoplie. Seuls, ses deux métiers sont pour le moment jugé assez dignes pour être entrepris par la Barbie musulmane. Voilà donc qui est Fulla : une Barbie habillée avec une tenue musulmane et qui a des activités musulmanes.

Les répercussions ne sont pas négligeables. D’abord la Barbie américaine a presque complètement disparu des pays du Moyen-Orient. Si elle conserve encore un petit avantage au Maghreb plus centré sur l’occidental, il diminue de jour en jour ; de nombreux parents préférant maintenant acheter Fulla.
Ensuite, cette poupée musulmane divise les partis. Si elle semble mieux correspondre à l’identité musulmane et aux réalités du monde arabe, certains jugent qu’elle pousse les petites filles à se transformer en femme d’intérieur et que les spots publicitaires sont bien trop vindicatifs pour ce qui est à l’origine un simple jouet. Il n’empêche que les produits dérivés signés Fulla envahissent les étals et font briller les yeux des petites filles. Faisant fi des polémiques, les fillettes suivent Fulla qui semble les avoir conquis avec son voile et sa simplicité.

La recette était donc simple. Dans un premier temps il fallait rejeter la poupée américaine, trop belle, trop blonde. Ensuite, proposer un autre produit pour combler le trou, un produit différent à l’extérieur mais semblable dans l’usage qu’on en fait. Enfin, véhiculer à l’aide de publicités les préceptes jugés être les bons. Tant que les enfants distinguent réalité et jouet…

Commentaires

1. Le jeudi 25 octobre 2007 à 14:32, par minouche

Bonjour,

voila je pense que l'idée de Barbie musulmane est très intéressante, et conforme aux traditions et moeurs du monde arabo-musulman, l'avantage est que cette poupée soit habillée en hijab ancre cette idée dans l'esprit des petites filles musulmanes, et les pousse à lui ressembler.

Franchement je félicite ceux qui ont pensé à créer cette Barbie, qui représente en quelque sorte la femme musulmane, et qui a écrasé the american one, et à pris le dessus et envahis le marché.

2. Le vendredi 26 octobre 2007 à 18:52, par Davina

Rien à redire à ce commentaire, je suis également d'accord dans le fait de créer un objet de jeu qui soit transmetteur de valeurs religieuses communes, à savoir le port du voile et de vétements amples, qui permettent aux petites filles de s'identifier, par le biais de la poupée, à leur maman. Mais que cela reste dans l'explication ludique de principes de respect, de pudeur et de décence....non d'instrumentalisation d'un jouet afin de permettre la reproduction de la soumission-qui sort du cadre religieux, car malheureusement tous les objectifs ne sont pas forcément nobles. La poupée Fulla en elle même n'est ni saine ni malsaine, ce n'est qu'une représentation de la femme musulmane pieuse...ce qui est dangeureux, c'est l'usage qui en est fait. Prudence pour les parents, donc. (avis d'une française convertie, scandalisée par l'instrumentalisation ignorante de l'Islam à des fins...malhonnètes)

3. Le lundi 29 octobre 2007 à 23:25, par fred

je trouve cette idee tres ingenieuse je suis pour la diversite des choix il est bon de savoir que l on a un plus grand pannel de jouet pour nos enfant

4. Le mardi 30 octobre 2007 à 21:52, par mounette

bonjour,je suis algerienne et j'ai treize ans ma petite soeur adore cette baribie elle onparlle toujoure avec ses copinnes .bref je trouve que c'est une tres bonne idee.et aussi je voulais dire qu'on achette pas ses poupee parceque elles sont avec le foulare mais parceque elles sont creé par des arabes et je crois que nous sommes firre
merci et a bientot.

5. Le mardi 6 novembre 2007 à 17:52, par kikou88

je ne suis pas d'accord avec vous. après tout ce n'est qu'un jouet et le jouet est destiné à des enfants qui ne devraient pas encore s'encombrer la tête.j pense que chaque chose en son temps et le bon dieu oblige les femme matures à porter le hidjab pas les petites filles laisser l'enfance vivre son innocence.Malheureusement le concept du hidjab a beaucoup changé depuis quelques temps.et prières a toute les porteuse de l'habit sacré de le respecter .

6. Le mardi 6 novembre 2007 à 17:57, par minou

quand est ce qu'on mètrera sur le marché des barbies hommes barbus au moins fulla aura de la compagnie

7. Le mardi 6 novembre 2007 à 18:25, par tom

l'instrumentalisation du jouet ne peut il pas devenir à terme dangereux? Dans ce cas précis pas de probleme mais est-ce que faire passer des idées politique, religieuses, ou même idéologique dans un jouet peut être considéré comme de la propagande? (Que ce soit de la part des américains ou de n'importe qui d'autre)

8. Le mercredi 7 novembre 2007 à 12:55, par rea13

C'est super cette poupée, la barbie donne envie aux petites filles qu'on le veuille ou non a une occidental mais là au moins elle a une image de piété et de pudeur.

9. Le jeudi 15 novembre 2007 à 11:37, par Wissal

Bonjour, comme je me renderais en egypte ce week end, j 'aimerais connaitre les adresses dea boutiques qui vendent les produits signes fulla .
MERCI BEAUCOUP POUR VOTRE RAPIDE REPONSE

10. Le jeudi 15 novembre 2007 à 12:53, par nourlarose

oui c'est une très bonne idée d'inventer une poupée musulmane.ELLE PEUX AUSSI CHANGER L'AVIS AU FILLE NN VOILEE A SE VOILER!!!!voila une idée génial!!!!!j'adore super!

11. Le dimanche 18 novembre 2007 à 14:49, par hanane

bonjour ,
mon avis est assez double : d'une part il est interdit dans la religion musumane de representer l'etre humain(ici une femme,meme voilée) de plus si une petite fille n'a que cettE poupée comme exemple (vestimentaire ou autre) elle ne sera pas forcement une bonne musulmane.....
d'autre part ceci vaut mieux qu'une barbie "americaine" pour deux raisons : les petites filles s'identifient a leurs poupées rapidement
la traitent comme elles aimeraient surement être taitées dans leur quotidien (vu qu'elles sont musulmanes)
J'ai une petite fille de 7 ans (sihame) et je crois que si je lui trouve cette poupée je la lui achèterai bien volontiers.
je suis a moitié pour car la religion musulmane est tolerante , tant que toutes ces petites filles ne négligent pas leurs prieres et leurs obligations dans l'islam alors je suis a 100% OK.
QUE ALLAH NOUS PARDONNENT SI NOUS PECHONS ET COMMETTONS DES ERREURS ICI BAS
CHOUKRANE HANANE DE HALLE

12. Le mardi 18 décembre 2007 à 00:00, par ines (institutrice)

c est une demande à transmettre à ceux qui veillent sur le succés de fulla la poupée arabe ;puis je compter sur votre aimable volonté pour me transmettre toutes les chansons de fulla sur mon e-mail pour que je puisse les faire apprendre a mes élèves.
mon e-mail:senid2@yahoo.fr
merci davance

13. Le mercredi 26 décembre 2007 à 16:37, par ana meryem

je ne suis pas convertie et encore moins pro-coraniste
. Mais ce genre d'idée ne me dérange pas. Toutes les petites filles ont besoin de s'identifier et si elles choisissent ce modèle tant mieux mais le modèle américain est aussi respectueux de la gent féminine tout dépend de ce que l'on en fait...

14. Le mercredi 6 février 2008 à 13:37, par louiza algérie

bravo pour avoir inventé une poupée avec le foulard.

15. Le mardi 18 mars 2008 à 10:41, par suad_tn@yahoo.it

c'est vraiment une belle poupée, j'aimerais bien avoir la représentation en Tunisie, veuiilez m'aider s'il vous plait à le faire.
qui dois-je contacter?????

16. Le mardi 8 avril 2008 à 16:35, par ffi algerie

c'est une trés belle poupée elle repretent vraiment le monde musulmant

17. Le mardi 8 avril 2008 à 22:56, par malika

salam alikoum je suis musulmane kabyle algerienne laissez les enfants vivrent leur enfance nos femmes ne sont pas des barbies mais des vrais femmes debouts je suis d'avis avec le n 5 je vous laisse merci

18. Le mercredi 9 avril 2008 à 04:30, par fedi d'algerie

je suis trés contente qu'il y ait une poupée qui pourra transmettre les valeurs de notre religion à nos petites filles car elles apprennent à l'aide de cette poupée plus rapidement et plus correctement que l'on puisse faire nous meme, j'aimerais bien en acheter une à ma fille maissa mais je ne sais pas d'ou?veuillez m'aider svp!

19. Le mardi 6 mai 2008 à 12:15, par haha

love fulla barbie

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